圣得西

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    细化品类：找到新的发展突破口

    站在一个新的命运拐点的中国服装产业，如何抢占后危机时代的先机，找准发展新趋势，找到适宜可行的突破口，成为了新时代的命题。圣得西，源于南美一种民族舞蹈——“太阳之舞”（SUNDANCE）的音译，纯属罗文亮的一次偶得。但从它的演变到传播，到深入人心，都巧妙地暗合了罗文亮以及他的企业那种理想升华之中昂扬向上的精神之道和感性张扬的品牌文化风格。罗文亮认为，城市化的进程催生了广大富裕的中产阶级，消费的升级对人们服饰消费观念产生了深远的影响，未来超过半数的中国高收入家庭将会居住在45个大城市之外的二三线城市。财富的增加使得人们有能力消费品牌以及高档产品，注重品牌的体验。70后、80后、90后的中青年逐渐成为消费的主体，时尚化、高档化和国际化成为其消费特征。在这样的消费背景下，时尚商务男装的消费趋势日益显现，同时，国际品牌在一线城市的发力，也间接培育和引导了国内“国际化、生活化、大牌化”的流行时尚。消费者更乐意接受一些更接近国际流行时尚的着装，这就为圣得西倡导的“国际时尚商务”的发展提供了很大的空间。

    罗文亮认为，一个成功的品牌最重要的就是找对品类趋势。时尚商务是圣得西继“商务休闲”之后又掀起的一波消费浪潮。在快节奏、高效率、重负荷的现代社会里，人们渴望在自然中追求更随意舒适、更时尚的生活，这正是圣得西所倡导的“自由自在、身心舒展”的生活状态。人们对服饰的要求已经从传统的功能型转变成生活享受型，男装发展的态势是产品更加时尚化和功能化。罗文亮说，国际时尚商务的概念在男装界的出现，代表了男装消费风格逐渐成熟，从以往的广告论英雄时代，逐渐转向文化论英雄时代。