为了配合“品牌重塑计划”，李宁公司选择频繁在各种媒体播出以“90后”为主题的广告，以贴近年轻消费群体。近些年来，整体用户群年龄偏大一直困扰着李宁。
不过在把所有的赞美都送给了“90后”之后，李宁新广告又陷入“矫枉过正”的窘境，同时也引发了“70后”和“80后”消费者的失落，不少人因此号称抵制李宁。“李宁为一个系列产品推出以‘90后李宁’为主题的传播运动无可厚非，但作为品牌广告有些不妥。”品牌管理专家崔洪波对记者表示。
专家评价：仍是国内品牌一大进步
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在崔洪波看来，李宁的“品牌重塑计划”遭到质疑跟李宁品牌团队在核心策略方面不够清晰有关，“新标志请的是一位华人设计师设计，而新广告的创意又来自一家广告公司”，造成李宁的“品牌重塑计划”风格极度不统一。
尽管如此，在业内人士看来，李宁的“品牌重塑计划”却是国内品牌的一大进步。“在继LOGO上模仿耐克、广告语上跟随阿迪达斯之后，李宁终于选择在品牌高屋建瓴的规划和传播上向对手看齐了”，“在意识和理念上跨出的一大步”。
新LOGO质疑只是细节上的不完美，“凭借李宁的资本实力，就是放个非常非常烂的LOGO天天花巨资去传播，最后也必然会被接受。”晨报记者 陈琼
■短评
满腹牢骚后，仍祝福李宁
分析人士指出，李宁公司重塑品牌的原因是对中国体育产品市场竞争日趋激烈和未来劳动力成本上升的预期。资料显示，尽管去年李宁在中国市场的销售额超越了阿迪达斯，但主力市场集中在二三线城市。业界普遍认为，李宁在品牌重塑的同时，也宣告了将在一线城市与耐克、阿迪达斯等国际品牌正面展开争夺。
而用新口号“Make The Change”取代原来耳熟能详的中文口号也被看成是李宁重振海外市场的讯号。与国内市场的快速扩张相比，李宁在国际市场上的表现平平。上周李宁宣布与eBay合作，李宁eBay海外网店正式上线。对于志在全球范围内与国际品牌一决高下的李宁来说，eBay将成为其面向海外市场的重要销售渠道。
因此，尽管对李宁的换标行为“满腹牢骚”，但仍希望看到身为民族品牌的李宁能有好的“改变”发生。
