本土企业的路本就是一条孤独的路

    先撇开霸王事件不说，单从品牌经营角度来说，霸王的发展殊不容易，前有宝洁、联合利华的重重阻击，后有索芙特、章光101的虎视眈眈，能保住在国内市场上的一席之地就显弥足珍贵；特别是以中华文化作为挂帅的产品能与洋品牌争一日之长短的更少之又少，随着中药文化的流行，霸王羽翼渐满，在拥有天时、地利、人和的条件下，似乎看到了打破洋品牌的垄断格局，但事实呢？

　　的确，霸王的崛起曾一度使宝洁乱了阵脚，但要向宝洁叫板，还是言之尚早。起码但在危机发生之际，我们还是看到了彼此之间的差距，这也许正是十几亿销售额与几十亿销售额的差距，这正好给我们印证了一个问题：民族品牌的的路很长，这还是一条荆棘密布的孤独的路，做一个民族品牌需要勇气，做一个过硬的民族品牌就更需要勇气。

　　霸王遇到的重重阻力

　　外资品牌以本伤人

　　霸王事件对所有日化企业无疑是一个巨大的伤害，而作为事件中心的两个品牌：霸王和飘柔则表现出不同的姿态；记得事件发生之初，霸王一度被部分卖场强迫下架，而飘柔则继续高高挂起，两者遭遇巨大落差。据笔者分析，两者待遇的不一样有可能牵涉到品牌与卖场之间的利益，由于宝洁资本雄厚，大可在短期内提高卖场及经销商利润，以保证产品的正常销售情况；而霸王不仅影响力不如宝洁，而且未必能给卖场和经销商开出优厚的条件，被迫下架势在必行。当然，在药监局公布霸王安全无害后，霸王自然能重新恢复销售，但至少能看出民族品牌活在外资品牌阴影下的窘迫境地。

　　消费心理的巨大落差

　　另一个导致霸王陷入困境的问题是，消费者对于民族品牌的不信任，这种对于西方文化或者说是洋品牌的崇拜由来已久，可以说是咱们几代人先入为主的概念。而不断爆出的毒奶粉事件、砒霜门事件更令广大消费者的神经像拉满的弦一样，每遭遇到类似事件时，紧绷的弦便愈发敏感，反正先不问缘由，避之则吉。这样两者就在消费者心中形成一个巨大的落差，一边是高档的、放心的，另一边则是低俗的、虚假的，结果显而易见。

　　传统文化的流失

　　中药文化在我国已经有接近7000年的历史传承，而霸王提出的中药文化，正好为日化市场注入了发展的新动力，但事到如今，中药文化却是遭遇到了继续发展的瓶颈；社会舆论对中药效果的质疑声音、西医学界的崇洋态度、虚假中药广告的荼毒，让中药文化的发展举步维艰。但中药日化企业在市场的崛起却拯救了在悬崖边上的中药文化，让消费者重新审视中药文化和中药日化产品的价值。也许大家并不在意一个企业的生死，但可能随之倒下的还有什么，那是我们永远无法弥补的损失！

　　事件发展至今，风波逐渐平息，霸王重新上路，未知前景如何；但希望霸王捍卫的只有市场，还有品牌背后的中华文化。