不在于工厂能生产什么产品， 啤酒包装在现代市场营销销活动中的地位和作用越来越引人注目。正如美国著名管理学大师彼得·杜拉克所言：未来竞争的关键。而在于其产品所提供的附加价值：包装、服务、产品、用户咨询、及时交货和人们以价值来衡量的一切东西。由此可见，包装在产品整体概念中的地位日趋重要。只有让包装成为一种竞争力，才算是胜利的包装。
体现产品的品位和营销文化。只有凸现产品品质内涵的包装， 1突出主题。啤酒包装应突出产品的特点、风格和功能。才干迅速地把产品的信息及时、准确地传送给消费者，使消费者对其产生深刻的亲切感和认同感，从而缩短消费者在购买产品时的决策时间，导致快速发生购买决定。如果产品包装的主题不明确，要想让消费者认同你企业，购买你产品，几乎是不可能的
包装的利息和费用要与产品的价值或质量水平相适应。一般啤酒企业会有不同档次的啤酒品种。档次不同， 2表里如一。包装的选择一定要有成本意识。其质量和价值也不同，企业必需使用与其价值相匹配的包装资料和包装装潢，以便恰如其分地烘托产品的内在质量，以利于消费者的明确选择。不只要防止“一等产品、二等包装、三等价格”情况呈现，也应防止“金玉其外，败絮其中”行为。
色彩的运用也十分重要。市场竞争中， 3巧用色彩。啤酒产品的包装设计中。要使商品具有明显区别于竞争对手产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，抚慰和引导消费者以及增强消费者对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。产品包装设计，无论图案和色彩都要充分体现企业的独特性和风格。例如茅台啤酒作为国酒品牌的延伸，其设计者把“国色”红、黄作为茅台啤酒的代言人，使用“国色”作为包装基调，为人们提供了高贵、吉祥的想像空间和强烈的视觉冲击效果，因而给消费者以全新的感受。这里需要指出的包装的图案和色彩要适应不同消费者的民族习惯和宗教信仰，对于进入国际市场的啤酒品牌更应如此。
人们消费观念、消费心理已发生了深刻的变化。人们购买啤酒不只仅是满足生理的需要， 4心理战略。随着人们生活水平的提高。而且也是满足心理的需要，而相宜的产品包装体现了产品的文化品位，可以满足消费者变化了心理需要。这就要求啤酒企业在商品的包装造型、体积、重量、色彩搭配、字体和图案的选用等方面，力求与消费者的个性心理相吻合，取得包装与商品在情调上的协调，以挑起消费者的购买和消费欲望，培养消费群体对品牌的忠诚度。
酒包装的基本功能
使其在贮存、运输和销售过程中不致散失、损坏和变质， 1维护功能。包装应该保证产品的平安和清洁卫生。这是包装最基本的作用。
提高产品的附加价值。 2美化增值功能。美观大方的包装造型、生动形象的图案和新颖别致的装潢可以烘托产品形象。
引起消费兴趣， 3促销功能。包装是无声的推销员”消费者通过包装可以了解产品。激发购买动机，从而有利于扩大商品销售。
