2011年"家电下乡"政策延续、惠农措施全面实施、乡村化进程加速，   因此。一系列利好消息，有望使三、四级市场成为中国家电行业新的增长点。

中国家电行业更是解脱了"寒冬"再次焕发了"生机"据中怡康数据显示：2010年全年国内家电市场零售额规模超越10400亿元。首次突破万亿大关，2010年。给中国家电业注入了一针强心剂。2011年家电行业是否能延续去年的增长？看看今年春节期间家电业的销售红红火火，咱们心里就有底了吧。

   春节家电销售额继续增长

2011年春节向我走来。据商务部监测，   当大家还在激烈争辩、举证家电今年会不会涨价的时候。春节期间家电业丝毫没有受到涨价风闻影响，各大家电卖场销售火爆，今年春节假日期间，全国零售商场和餐饮企业实现销售额4045亿元，同比增长19%家电、通讯器材倍受亲赖，销售额同比增长21.9%和 20.5%苏宁、国美等家电连锁企业在节前几天销售额一度呈现"井喷"现象。平板彩电以及数码3C产品受到青年消费者的热捧，占据了几乎70%销售份额。白电方面，消费者对冰洗高端产品的追捧进一步升级，三门及三门以上高端冰箱销售占据冰箱销售总体份额的六成以上，比去年同期增长一倍；变频洗衣机空调也成为销售主力；而价格越加探底的电视更加成为大家争相入手的产品。

还有家电网购销售业绩的全面飘红，   春节家电市场的火爆不只体现在卖场里。不少消费者不愿去拥挤的商场里挑选货物，而是选择网上下订单这种方便快捷的购买方式，使网购家电再春节期间成为家电销售新的增长点。

   赞助春晚广告宣传全面发力

厂商们仿佛是集体说好的春节期间卯足了劲打广告，   家电业历来没有今年这么高调。春晚之前美的特约赞助广告，天气预报黄金时间轮播的九阳、美的海尔、西门子的广告，不只是中央台，地方台也成为厂商们宣传的"战场"海信特别赞助的山东卫视春晚，以及各个卫视黄金时段的广告频繁轰炸着观众的视觉。

    高端依然是今年主流

互联网LED电视、豪华多开门保鲜冰箱、滚筒洗衣干衣一体机、直流变频空调全功能微波炉等高端化产品开始迅速分割市场份额。2011年1月11日工信部发布了关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》提出到2015年，   纵观2010年中国家电市场的产品高端化趋势明显加速。行业80%以上企业制订、实施明确的品牌战略。这些标明，2011年家电市场的高端化、品牌化将进入加速度。

品牌口碑最受消费者重视，   中国家电网总编吕盛华说："对于高端家电产品的属性认知。而在实际购买时消费者最看重的因素中，品牌的获选率高达七成。高端家电与家居的设计结合将成为未来的发展趋势。"高端化将成为企业竞争的重要筹码。

产品消费升级已经深入2011年的家电发展轨迹中，   综上所述。无论是乡村市场还是农村市场都表现出了强劲的发展势头。这种产品升级趋势将会不断蔓延，为保证行业的健康稳定发展指明了方向。

   三四级市场将更加广阔

三、四级市场显现出新商机，   "十二五"期间中国乡村化建设将达到60%左右。这就进一步催生了家电企业对三、四级市场消费群的潜力挖掘。一些大品牌在一、二级家电市场格局基本稳定的情况下，借"家电下乡"攻城略地，增加了三、四级市场投入，并步步为营着力开拓三、四级市场。而原本就以三、四级市场为主战场的中小企业正在一方面拓展更多的地区市场，一方面做品牌推广，提升在当地品牌的影响力。三、四级市场竞争白热化，成为厂商博弈新战场。截至2010年底，"家电下乡"累计产品销售额1732亿元，比2009年的640亿元，累计增长达到170%中国家电制造业、流通业联手，正在将三、四级市场发展成家电行业新的增长极。