商场如战场，实际上。任何时候，市场都无法防止竞争。而在形势较为严峻的经济环境里，以太效应会更加凸显，那些临时经营品牌、早早做好战略安排的实力派企业显然会在竞争中占有绝对优势。但是预测结果却还为时尚早，一切准备和预言，要待来年看结果。

身在其中的人们感受似乎不尽相同。瑞宝壁纸董事长张惟刚看来， 提起当下的墙纸行业。眼前的壁纸行业可谓喜忧参半。喜的壁纸经过几十年的发展，已经越来越被市场所认可，增长态势十分喜人；忧的却是现在壁纸行业还是属于无序竞争，这很可能会让壁纸行业重新跌入低谷。柔然壁纸副总裁金宝荣认为，如今壁纸行业发展越来越快，可谓充溢机遇，然而机遇也往往随同着更大的挑战。

认为壁纸的潮流吸引越来越多的人投身其中，德国玛堡壁纸中国区负责人卢焕瀛用一个’潮’字来形容壁纸行业的现状。其结果却很可能是因为不了解而结合，因为了解而分手’格莱美墙纸全国运营总监杨元则用’过多过少’来概括自己的感受，过多是指墙纸的市场多、新入行做墙纸的商户也多，墙纸品牌实在也是过多过剩了而墙纸现在宣传的渠道却过少，客户对墙纸的认识也过少，这和前者的过多显得十分不对称。各自的遣词用语虽然不同，但正所谓’英雄所见略同’几位知名墙纸品牌的负责人的感受实则非常相似。

这个经济形势极为特殊年头里，2011即将过半。几位久经沙场的领袖们谈及墙纸行业2011年的走向，纷纷慎言乐观。归结起来，当下有三大有利因素正在一齐向墙纸行业施压，以至于令他必需在前期早作准备，严阵以待，应对即将到来的行业洗牌。

可贴墙面恐无多房产政策收紧。

曾是一句’狼来了然而这个春天过后，房产调控对于很多家居企业来说。大家逐渐感觉到狼’真的来了尽管从一季度的销售数据来看，很多墙纸企业的销量仍保持增幅，但因为房产调控对家居行业的影响有滞后性，随着房产新政的步步收紧，墙纸企业已经开始慢慢感受到压力的来临，卖场一线的销售人员则最直观地感受到墙纸零售销量的下挫。瑞宝壁纸董事长张惟刚讲了一个非常浅显的道理--墙纸是贴在墙上的没有’墙’当然难有销量。

全国多个重点乡村房产成交量大幅萎缩，4月份。一线乡村的新房成交量剧减，二手房的成交量也在下降，这些问题不对家居行业造成影响是不可能的房地产市场上半年的表示直接预示了下半年家居市场局面的不乐观。不过对于墙纸行业来讲，这个影响在一线乡村表示得最为明显，而二、三线乡村则继续2010年的逆市’行情，增长迅速。

争抢蛋糕难有序新进产能过剩。

已经有业内人士开始担忧墙纸行业的产能过剩问题。根据中国建筑装饰装修资料协会墙纸专业委员会从海关及国内生产厂家得出的数据，从2010年末。2010年，国内墙纸的产量是1.6亿卷，8.6亿平米；进口墙纸约为2亿平米。而据测算，2011年年底，国内壁纸生产厂家将达到230多家，按这个数字激进估算，年底国内壁纸产量可达15亿平米，比2010年增长70%人均可达1.15平米，这还不包括进口壁纸。这样的产能增长态势似乎业内人士并不引以为傲，反而忧心忡忡，因为如此增速的产能是市场消化不掉的业内人士普遍认为墙纸的产能过剩矛盾将在2011年下半年凸显，会直接导致行业大洗牌。

产能过剩并不是墙纸行业独有的问题，实际上。但是这个问题却必需要被墙纸行业自身所重视。因为墙纸行业品牌集中度极低，行业发展过快却不成熟，产能过剩会加剧行业中各种不正当竞争，甚至直接伤害到消费者利益，这将再次动摇消费者对壁纸产品的信任度，进而使整个行业遭受繁重打击。

幼稚品牌受牵累运营利息过高。

目前国内的墙纸品牌已经超越1000家，据保守估计。但实际上，真正有意识在市场上树立品牌形象的缺乏20家，品牌运营胜利的更屈指可数，而一些被消费者熟知的品牌还多位渠道整合品牌，自身拥有研发和生产能力的更是凤毛麟角。知名品牌少，品牌集中度却不高，让这个行业的发展之路更为坎坷。市场不成熟，产业链整合度差，人才缺乏，无论是外乡还是进口，一直以来致力于做品牌的企业都感到运营一个墙纸品牌需要的利息绝不亚于生产上的投入。当房产调控、产能过剩等因素导致行业内各种矛盾开始显现的时候，这些多年苦心经营起来的品牌企业虽然在市场上会有较强的竞争力和抗击打能力，但是稳定人才、提升形象、拓展渠道和甚至维护知识产权上势必还要加大投入，运营利息过高肯定会导致企业利润的降低，这也给诸多知名企业的经理人带来困扰。